essentials是什么品牌 为什么会火以及以后的走势

ESENTIALS是当代年轻人特别追捧的一个街头潮牌，他诞生于奢潮fear of god的创始人Jerry Lorenzo之手。

起初，fear of god主线让很多潮流人士对其特别喜爱，包括贾斯汀·比伯、Kanye等很多知名艺人，但主线的产品价格确认普通潮流玩家望而却步，因此ESSENTIALS挂着fear of god副线的标签诞生了。

说通俗一点，ESSENTIALS这个牌子的诞生就是为了圈学生党的钱的，在20年之前，这个牌子几乎还没有什么知名度，人们对FOG可能会有所听闻，但可能并没有听说过ESSENTIALS。

20年之后，之所以会在国内市场火的原因是因为20兴起的一股高街浪潮，如包括FOG在内的高街品牌，像石头岛（Stone Island）、Cav Empt等代表品牌印入国内潮流玩家的眼帘，以至于演化成21年潮流圈的高街VS江浙沪、潮男VS精神小伙等各种所谓的“流派”。

这个时候很多类似学生这种年轻群体便会跟风，就像之前的ASSC，VLONE等品牌，走街上十个里面五个穿的情况，但ESSENTIALS不同于这些潮流牌子的原因是以上两个牌子被国内收购慢慢演化成国人都买的起的国潮，但ESSENTIALS赢就赢在挂着FOG的标签而且还脱离不了，更好的满足了很多年轻人的虚荣心。

但这个时候贩子们也不是傻，本来的ESSENTIALS一件短袖也不就一件大V的价格，但你拿买一件VLONE的钱买一件ESSENTIALS，还比VLONE的级别更高你买哪一个。所以贩子们便会在这个时候开始炒这个副线牌子。从几百一件的短袖吵到几千，最经典的例子就是ESSENTIALS花卉卫衣从1k+的价格直接炒到上万，也可以说现在这个品牌就是为了韭菜而生。

但为什么依然改变不了现在满大街ESSENTIALS的现状呢，这个时候你可以拿OFF-WHITE和Supreme的例子来做比较，在你心目中买一件千把块钱的衣服和买一双千把块钱的鞋子哪个更能满足你的虚荣心，多数人的选择应该是衣服，鞋子包含了很多文化像AIR JORDAN系列，也有很多类似欧文、詹姆斯系列的实战篮球鞋包含了很多科技缓震技术，应该说是很多热爱运动的人必备的物品，简单来说就是鞋子在人们的刻板印象中就是贵的，但衣服普遍比鞋子便宜，所以会产生那种追捧很贵的一些潮牌的心理，ESSENTIALS赢就赢在了将年轻人这一心理发挥到了极致。

再加上国内很多明星和一些潮流博主的上身，很多人便跟着入手ESSENTIALS，中国的年轻群体最大的一个心理效应就是跟风，什么流行就做什么，一个穿了十个穿，十个穿了一百个穿，ESSENTIALS的这一次大火也让很多崴货作坊大赚了一笔，因此就开始大量生产ESSENTIALS的崴货，导致了现在十人穿九人假的现状。

明年的ESSENTIALS会出常规的新一季，在和阿迪达斯签约后估计会出一些联名单品，胆子再放大一点也有可能会和YEZZY合作，明年的ESSENTIALS依旧会是国内潮流人士关注的焦点，也希望Jerry带给我们的设计会博取众人的眼球。

先预估今后ESSENTIALS依然会火一段时间，但时间的沉淀可能也会让这个牌子的热度像以前出现在国内且各种烂大街潮牌的后果，价格高且无人问津。这个牌子最初诞生的目的是好的，让普通人也能穿得起奢潮，但要抵制的是一些不良贩子无脑炒牌子热度来赚钱。

每个时代都会有每个时代标志性的单品，从BAPE、全员恶人到Supreme、OFF-WHITE再到VLONE、ASSC，如今的ESSENTIALS就是现在标志性的街头单品。我们不能定义单品的好坏，我们最多能做的是抵制无脑跟风，反对不良贩子恶意圈钱。