布条百科 - 专业百科知识分享的网站 手机版
首页 > 生活 >

如何进行新产品开发 :策划基本步骤和方法

50次浏览     发布时间:2024-01-11 09:18:11    

新产品开发程序主要包括以下几个阶段:

新产品开发策划基本步骤和方法

(1)产品设想

所谓产品设想,就是形成用文字描述的产品点子,许许多多的产品点子按照某种规范存放就形成了思想库。一般来说,企业的研发部(R&D)负责建立并维护产品思想库。对于商家来说,产品思想库的建立非常重要,因为它是企业源源不断推出新产品的源泉。

产品思想库中设想的点子的来源包括:

·过去市场报告、研发报告等内部文档。

·内部员工不同时间段组织的头脑激荡讨论的结果。

·用户/客户的抱怨/投诉的结果。

·研发人员根据某种研发规律所做出的推导的结果。

·市场研究公司运用用户座谈会、U&A研究中用户unmet needs的分析等。

产品思想库需要不断的更新,对每一个思想也需要定义与再定义的过程,只有这样才能够保证思想库是一个真正有用的产品来源库。

(2)评价筛选

评价筛选,也就是评价产品设想,选出好的设想。

对于生产技术已经成熟的、或者看起来可能有市场的新思想进行规范的描述后,提供给用户进行评价,目的在于挑选出接受度、喜欢程度较高的思想,经过补充了营销的成分后,推进到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。

概念筛选阶段经常是十几个概念进行评价,目的仅在于甄选出更高接受度的概念,不做其它营销成分的评价。

在甄选阶段从十几个概念中跳出2-5个接受度高的概念进行概念测试,目的在于估计每个概念的市场量、目标人群、价位接受度等,为是否进行产品测试阶段作支持作用。

(3)产品的测试、评价

测试、评价新产品也就是对于通过产品测试的概念,由商家或者产品出产者设计出产品模型,进行测试。产品测试的目的只在于产品与概念的匹配程度、产品的属性评价等。

新产品测试和评价,包括产品的经营效益分析和试验与产品实体开发。经营效益分析,也就是从财务角度评价新产品;试验与产品实体开发,也就是拟定产品的主观设想并进行用户调研,决定产品的设计与试制。

产品测试、评价的常用的方法有:概念试验、产品设计、偏好试验、选择品名、包装等;还可以在一个划定的市场范围内试销。

(4)新产品推广

新产品推广,也就是最大限度地协调销售制造以及费用等各个环节,将测试过的并且效果不错的新产品推销到全国性市场。

⒉何为新产品及新产品开发策划

一般认为,企业生产的产品同其他事物一样,也有自己的生命周期。产品寿命周期是指一种产品从试制成功、投放市场开始,直到最后被新产品代替,从而退出市场为止所经历的全部时间。产品寿命周期由引入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段组成。

不同时期,产品策划的工作内容和侧重点也不同:

(1)引入期

产品投入市场,处于试销阶段,销售额的年增长率一般低于10%。这时产品设计尚未定型,工艺不够稳定,生产批量小,成本高,用户对产品不太了解,同行竟争者少,一般可能没有利润,甚至发生亏损。

本阶段的主要对策有:采取措施尽量缩短其时间长度,以减少经济损失;进一步加强产品设计和工艺工作;加强市场调查与预测,宣传与促销,努力增加销售额。

(2)成长期

产品销售量迅速上升,销售额的年增长率一般在10%以上,产品设计、工艺基本定型,生产批量增大,成本降低,利润上升,市场出现竟争者。

本阶段的主要对策有:加强综合计划,改进生产管理;适时进行技术改造,提高产品质量和生产能力;加强广告促销与售后服务,努力开拓市场。

(3)成熟期

市场趋近饱和,销售量的年增长率一般为-10%至+10%,利润达到高峰,较多竟争者进入市场,竟争非常激烈。本阶段的主要对策在于努力提高产品竟争能力,扩大销售。采取措施改进产品质量,改进生产管理,加强广告、促销与技术服务,合理调整产品价格,等等。

(4)衰退期

新产品开始进入市场,逐渐取代老产品,销售量出现负增长,销售额的年增长率小于-10%,利润日益下降,本阶段的主要对策有:采取优惠价格、分期付款等方式法来促进销售;在保证经济性的前提下,设法延长产品寿命周期,如扩大产品用途,改善产品质量,降低产品价格,改进产品包装,改善技术服务;在适当时机果断地淘汰老产品,发展新产品,实现产品的更新换代等。

相关文章

绵羊为什么吃土解释(牛羊吃土啃毛是怎么回事?)

牛羊吃土啃毛是临床常见病,书上叫异食癖,和环境、营养、内分泌、以及遗传等多种因素有关。但通常认为主要是维生素、微量元素缺乏和氨基酸不平衡造成的。多发生在冬季和早春,饲草青黄不接时的舍饲牛羊。一、临床表现主要表现是:吃平时不能吃的物质,喝平时不能喝的东西。比如吃鸡粪、猪粪,吃泥土、砂石,吃鸡毛、塑料布

2025-03-19 05:00:20

cad为什么无法捕捉标注(为什么我的CAD标注不见了?)

一般情况下尺寸标注隐藏无非就是以下两点:误操作(被动隐藏):我们在操作过程中可能不小心触发了隐藏标注的功能。避免干扰(主动隐藏):过多的尺寸标注可能会干扰我们查看图纸的视觉效果,特别是在查看复杂设计或进行细节调整时。在浩辰CAD看图王中,显示隐藏的尺寸标注非常简单。只需按照以下步骤操作:打开浩辰CA

2025-03-19 04:48:53

孕妇为什么不能搬家的原因(孕妇不能动针线、不能搬家?)

怀孕后不能动针线,会伤胎?老人之前说过,孕妇动针容易伤胎,是件非常不吉利的事情。不过现在年轻人都不讲究这些了,还有的孕妇在待产期间绣十字绣呢。之所以会有这种说法,是因为古代的女子天天在家,每日与女红打交道。怀孕后就更是大门不出二门不迈了,为了打发时间就会绣花,做鞋。长期低头绣花,甚至熬夜,这对孕妇的

2025-03-19 04:37:35

为什么家里地砖出水(找出卫生间漏水原因)

卫生间出现漏水是相当让人头疼的事情,楼下住户不乐意,如果自己看到楼上出现渗漏更是无策,这些问题都是需要及时处理好的,从而保证后期正常使用。那么卫生间漏水不砸砖怎么处理及维修方法,我们一起来看看吧。一、卫生间漏水免砸砖咋修如果家中卫生间有漏水的问题,我们需要找到漏水的具体原因以及漏水点位,才能去采取相

2025-03-19 03:32:17

卧室为什么有异味(房间有臭味?)

★最常见厨房和卫生间下水道反味“一到夏天,家里卫生间和厨房就反味。 ”这是很多人都有的居住体验,特别是房龄较长的居室。来自青岛百姓装饰监理中心的验房师薛老师告诉记者,厨房和卫生间的下水道反味其实是房屋异味的主要来源,特别是天气逐渐转热,这个问题也会越来越明显。而下水道反味的问题一方面是使用时间长了未

2025-03-19 03:29:25

茶花为什么掉新芽(熟悉茶花的各个生长时期)

茶花盆栽的新芽崽长得太高需要修剪吗?敲重点:我们先来熟悉茶花的各个生长时期,每年的春季,3月份左右茶花开始发芽,等茶花开完花以后,茶花就快速进入叶芽分化,4月份是抽新芽的旺盛期,我们就会看到大量的新叶冒出,而到5月底新叶冒完然后开始进入花芽分化,所以一般情况下,6月份是花芽分化的最佳时间,所以在六月

2025-03-19 03:27:25