越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，今天的文章我们结合实例来聊一聊吉祥物的运用。
在设计的过程中，各种元素的使用始终都是服务于人，服务于信息的传达和沟通。吉祥物也是如此，它是为了更好地同用户进行沟通而诞生的一种品牌元素，设计手法。
通常而言，吉祥物是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸运符。
值得一提的是，吉祥物这一概念可以以人、动物为基础，也同样可以使用物体来图形化，这些被图形化的形象被视为好运的象征。这大概也是吉祥物在营销中如此之受欢迎的原因所在，因为它不仅仅帮助进行沟通和反馈，还可以满足情感诉求，同时能转化出实际利润。
△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是为 Kellog’s Frosted Flakes 所设计
吉祥物在体育当中运用的相当广泛，不同的球类运动当中，不同球队都有各自的吉祥物，这些吉祥物大都是以具有人类特征的动物形象出现的，它们让球队更加具有视觉辨识度，更容易和球迷产生情感联系。
另外一个著名的案例是奥运会的吉祥物。每一届奥运会，东道主国家都会根据当地的文化来设计吉祥物。在体育运动中，不仅仅是团结和文化的体现，也是一项巨大的业务诉求，人们会争相购买相关的商品，以示对活动、团队或者相对应国家的支持。当然，品牌教育机构也会借助吉祥物来做这样的事情。
△ 2020年的东京奥运会吉祥物
吉祥物在营销上有着巨大的力量，而在网页设计上，同样是如此。在网页和移动端设计上，吉祥物也大放异彩。
吉祥物能如此广泛的应用，到底是因为它的哪些优势？
Mascot 是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为交互的基本元素，只需要经过有针对性的调整（情绪、外观、活动等），它就能快速地向用户传达清晰的信息。吉祥物能够直接地「说出」信息，也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示。
而吉祥物的不同形象设计，从配色到图形元素，也能将不同的感受投射到用户心里，无论是在APP 开头的新用户引导界面中，还是在用户达成成就时候的祝贺页面里。
目前成功的商业设计已经证明，精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位来自定义风格，能够通过视觉化的方式来传达信息，更加有效地开拓用户视野。
在吉祥物的帮助下，设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。
△ 给 Realli 所设计的LOGO吉祥物
在绝大多数时候，人都是视觉动物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。作为具有人类特征的吉祥物，它们更容易走进人的内心，用户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计，吉祥物本身勾连了一系列相关联的信息和元素，这使得用户很容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的载体上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊天客服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。
为 LunnScape 所设计的LOGO 吉祥物：
对于品牌气质和调性的建立，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。自定义的角色通常可以更好地反映产品特征，它能够以更加富有创意的方式，向用户传递关键信息，严肃还是有趣，生动还是沉稳，商务还是轻松，广泛还是垂直，等等。
虽然通常认知当中，我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为，但是实际决策当中，相当一部分是依赖情感诉求。吉祥物则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用户沟通，这样也可以以用户为中心来提供服务。
△ 为婴儿用品设计吉祥物
具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质，它会显得非常受用户欢迎，更快传播，甚至衍生出新的版本，被模仿、被讨论，等等。
人们对于质量和功能始终是最在意的，毫无疑问只有好东西才能给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今天，大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高，而这也正是吉祥物的优势所在。
△ 用来销售儿童读物的电商网站吉祥物
当然，并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的标准才行：
很多吉祥物的设计，是从 LOGO设计开始的，如果 LOGO 本身就是组合式的设计，那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。
比如景观设计公司 Andre 的LOGO，它的设计源头是字母标识，但是在设计过程中融入了吉祥物的角色化设计，公司选择的是一只蜂鸟。结合公司本身的业务和属性，最终在 LOGO中还融入了树叶的形象。
另外一个案例，是 Tubik 团队给 Whizzly 所设计的 LOGO吉祥物形象。考虑到主要的受众群体是年轻人，LOGO 和吉祥物本身就选择了更加活泼跳脱的猴子的形象，配色也更加明亮，情绪感染力更加明显。
吉祥物在网页中也发挥着重要的作用，作为令人难忘的元素吸引用户的注意力，通过一致的设计，更深刻清晰地传达概念。
而 Tubik Studio 曾经专门制作过一个闹钟APP，其中对于吉祥物的运用几乎达到了极致。
吉祥物作为公司品牌的重要组成部分，一直被互联网公司所喜爱和推崇。本文笔者主要从“数量”上来为大家分析各大互联网公司的吉祥物。
吉祥物「英文：Mascot」一般是人格化的角色形象，比如：福娃、熊本熊等。
吉祥物不仅是一个简单的卡通形象或视觉符号，更是品牌连接用户的桥梁和情感符号。不管其原型是植物、动物或者人造物，似乎总比“人”更具亲和力。
吉祥物是体现品牌气质和调性的最佳载体之一，有助于品牌的识别和记忆，能够提升沟通效率、快速获取用户信任，进而满足用户情感诉求，最终影响用户决策、提高各个环节的转化率。
事实告诉我们：市场营销中的品牌效应是真实存在的，且影响力巨大，吉祥物作为品牌的重要组成部分，一直被广泛的应用于互联网商业领域。
当前的商业吉祥物可分为两种：[文化产业型]和[产业文化型]。
“文化产业型”，如米老鼠、小猪佩奇等，是通过优质的漫画、影视化等内容塑造的IP形象；“产业文化型”则是在产品中植入IP，赋予产品相应的文化属性，进而服务于产业，例如：晨光的米菲兔，一些公司也会基于自身的吉祥物出一些衍生品，比如公仔、服饰、文具、礼品等，互联网公司的吉祥物就是属于这种类型。
关于吉祥物与IP、品牌营销的分析性文章，以及吉祥物的优化升级与规范制定的成果展示性文章已经很多，感兴趣的可以自行了解。本文主要从“数量”上浅浅分析各家公司的吉祥物。
大多公司会先推出一个吉祥物打造IP爆款，也是为了避免过多角色会分散传播力度。
京东“JOY”诞生于2013年，它其实是一只外星小狗，JOY承载着京东对所有用户的承诺和努力，它象征着阳光、正直、率真、乐于助人，也彰显着京东的客户为先、信誉为先，给广大用户带来无数的惊喜与欢乐。
2017年，金属狗升级为白色陶瓷狗，更加圆润、可爱。
51Talk的吉祥物是一只叫做Max的大猩猩。
因为大猩猩是最聪明的动物之一、能迅速学会手语、记忆力强、像人类一样会思考、家族化生活、有爱有陪伴等，而且大猩猩的大嘴巴符合“talk”的概念，鼓励孩子开口说英语。
Max的设定是爱听英文歌曲，蹦蹦跳跳充满活力，随和、乐观、活跃，又有一些小调皮，脑子里充满奇思妙想，喜欢各种球类运动。
吉祥物也会成对出现，根据是否明确引入“性别差异”可分为两类。
比如：UC的吉祥物是UU(男)和CC(女)两只松鼠，美团的吉祥物则是小美（女）和小团（男）（另一说则是小美、小团、小点和小评四个吉祥物）。在整体角色形象确定后，只需要对两者进行性别特征的差异化处理即可。
这种做法其实巧妙的兼顾了更多受众的需求，但也会在无意间削弱单个IP的影响力。毕竟大多数场景并不需要两个吉祥物同时出现，用户也不会刻意记忆二者的区别，只有和logo颜色更相近才会被记住。最终大部分用户脑海中可能只知其一不知其二，“一主一副”才是常态。
也有无性别，或者说不刻意强调性别的，比如：摩拜单车的吉祥物是“小伟和大卫”。
“小伟”是一头灰色的大象，代表“reliable 可靠”，性格设定为“开放包容，乐于接受未知事物，勇于探索生活”，是一个感性的“梦想家”，担任性格活泼的体验官岗位。“大卫”是一只猴子，代表“passion 激情”，性格是“理性、严谨、责任性强”，是一个理性的“思考家”，一个妥妥的技术流。
两个吉祥物已经不能满足互联网公司的野心了，“家族化”吉祥物出现了，可以举三个例子：百度的熊孩子、知乎的刘看山、腾讯的QQ Family。
百度熊孩子由小度熊（也称百度熊）和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。个人觉得，Uncle Wang实在让人喜欢不起来。
QQfamily是一群来自南极旅馆的温馨朋友。由极客QQ、呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、妩媚的Anko、精力充沛的Qana六个性格迥异人物组成。他们不仅是一群可爱的角色形象，更代表年轻有趣、积极阳光的生活态度。
知乎的刘看山是一只生活在北极的北极狐，有大胆新奇的想法，却很少宣之于口，「有趣」是必需品。
系列吉祥物角色还包括：燕鸥小姐、北极熊、贾好好、观海、刘爸爸、刘妈妈、路鹅甲。
家族化群体吉祥物更侧重故事性，通过性格鲜明的各角色之间的趣味故事打造场景化，让用户仿佛置身其中。
此外，群体吉祥物也比较适合做衍生品的盈利探索，总有一款商品能打动用户。在卖周边上不得不提“LINE”，虽然国内不能用，但是Line Friends的形象或商品已经渗透到我们生活中。
说到动物园，大家首先想到的肯定是阿里系。
据不完全统计，阿里巴巴已经有蚂蚁金服、天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、飞猪旅行、盒马鲜生、淘宝（淘公仔）、闲鱼、千牛、虾米音乐、UC浏览器（松鼠）、钉钉（钉三多）、高德地图（鹰-高飞）、平头哥（蜜獾）、蜂鸟配送、鹿班、鲸观、点点虫等18个产品拥有吉祥物。
除了现存的动植物，VIPKID把已经灭绝的恐龙作为吉祥物（迪诺Dino）。
当然还有一些人造的新物种，比如：新浪的大眼仔、GitHub的章鱼猫Octocat。
GitHub是全球最大的社交编程及代码托管网站。Octocat（章鱼猫）＝ Octopus（章鱼）+ Cat（猫）。
虽然有各种美妙的版本来诠释 GitHub 吉祥物章鱼猫的涵义，但根据创始人Hyett 的说法，章鱼猫出自另一个创始人 Tom Preston-Werner 从一个图片网站花 50 美元买来的图片（当然，他们现在完全拥有这个形象），目的只是为 404 页面找一张有趣的图片。
用户喜闻乐见的品牌吉祥物是有一些共性的，比如：基础形象友好，有原始吸引力且寓意美好，容易受到大众欢迎；加工创作后的视觉形象风格优美，比例协调，具有高识别度，且能够应用于各种媒介载体；个性鲜明，令人难忘，能够传达品牌气质和调性，并能满足多种表情和肢体动作的展示。希望这些案例能帮助你打开灵感之门！
越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，今天的文章我们结合实例来聊一聊吉祥物的运用。在设计的过程中，各种元素的使用始终都是服务于人，服务于信息的传达和...
2022-07-26 08:30:47
