近几年复古风盛行,无论是在时装周街拍,还是在Vintage爱好者身上,我们都会或多或少的看到各种丹宁材质款式。
提起丹宁,有个人就不得不提,很多人号称他是“第一个解开你牛仔裤拉链的人”,虽然是戏称但确实,如果没有他牛仔裤不知道什么时候才会有拉链,这个人就是H. D. Lee先生。
1889年Henry David Lee在美国堪萨斯创立了H.D. Lee Mercantile公司,本意是为了制作和出售良品,但是Lee先生向来有十分独到的目光,也注定了Lee不会成为一个平凡的良品品牌。
Lee先生很快发现耐穿工作服的巨大市场潜力,于是他将重心慢慢移至成衣生意,并逐渐成为一个专门制作牛仔的品牌。
1913年,Lee从汽车维修技师中获得了灵感,将工装外套和工作裤合二为一,生产出第一条连体工装服Union ALLs,这一产品让Lee瞬声名大噪。
而后,Lee为了巩固工装领域的领军位置,Lee引进了一种13安士的重磅丹宁布,专门为追求高质量的顾客制作了一款牛仔裤,即大名鼎鼎的101系列。
但Lee的脚步并未停止,紧接着,Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列,不仅让穿衣者享受到了无与伦比的舒适感,也开启了牛仔裤的拉链时代。
后来出现的S型车缝线、女装牛仔裤等,Lee都在其中扮演了十分重要的角色,可以说Lee几乎见证了并参与了牛仔裤的发展史。不过最令人惊讶的还不止这些,Lee的代言人也一样传奇。
不知道小伙伴们有没有注意到,之前各种潮流圈大佬们都在忙着手机KAWS玩偶时,潮流教父NIGO却晒了自己的娃娃收藏▼。
所有的娃娃都穿着各种款式牛仔裤,复古味道极浓,当时照片一放出来许多人都好奇,这娃娃到底是什么来头?
娃娃名为——Buddy Lee,即牛仔品牌Lee的第一任代言人。早在1920,Lee的一个售货员Chester Reynolds 就创造出一个娃娃模特,用来作为橱窗展示推销Lee的服装,因此被称为“Buddy Lee”。
1922年,第一个穿着Lee工装连体裤的Buddy Lee出现在明尼苏达州代顿百货商店,一炮而红,Buddy Lee也随之成为了Lee的吉祥物。
据说,Buddy Lee娃娃的灵感是来自于Rose O'Neill 1909 年设计的浓汤罐头吉祥物 Kewpie。
最开始的Buddy Lee为12.5寸,有牛仔、工人、工程师三种身份,是Lee公司送给客人和合作伙伴的官方礼物。
后来,Lee把它们按照13.5美元一组买个经销商店铺作为点缀,在展示完后,它们会直接将其卖给消费者。
Lee推出女士牛仔裤时,Buddy Lee也变成了13寸大小,还重塑的腿部线条,Buddy Lee的可爱造型不断诠释着Lee的经营理念和产品线,当时一度成为美国最受欢迎的玩偶之一。
但在1962年时,Buddy Lee也一度面临停产,但在1998年的电视广告中,以Buddy Lee为主角,展示了 “Can't Bust 'Em”系列,至此Buddy Lee才重回大众视线。
这一次回归,Buddy Lee就像如今的Supreme,每个人都渴望拥有。在2000年的一期《Time》杂志中,甚至将Buddy Lee戏称为美国总统大选的第三位候选人。
如今见证了Lee品牌发展的Buddy Lee已经完全代表了Lee的品牌形象,深入人心且无可取代。
今年是Lee的130岁生日,从1889年到2019年,从第一条拉链牛仔裤到受各种潮人追捧的101+系列,这130年不仅是Lee的年龄,更是130年的牛仔传奇。
不过在新一代年轻人看来,提起Lee第一个想到的却不见得是这个复古娃娃,而是运动星男神彭于晏。彭于晏无论是外在的动感形象,还是深层次的冒险个性,都与Lee“探索不停、好动不止”的品牌精神完美契合,相得益彰。
我们都知道,彭于晏几乎是拍一部电影,就学一项技能,好似在他的世界里没有什么目的地,只有不断的出发、向前。
这一信念和Lee的品牌精神不谋而合,就像图片里标示的一样,Lee也有着“永远向前”的品牌精神,它永远不会停下脚步,不惧阻力,永远向前。
说起来,这也不是第一次彭于晏和Lee合作了,去年双方就 Lee x EdW 联名系列就产生了热烈的反响。
这次,Lee将再次与彭于晏携手发布全新的Lee x EdW 101+联名系列——黑色牛仔。
这次的联名以黑色牛仔服为主题,经过多重水洗工序,无论是质感还是颜值都相当惊艳。
黑色牛仔系列的立体版型溯源是Lee经典的工装廓形,风格上结合了工装的硬朗不羁和现代的时髦耐穿,简直就是复古牛仔节的颜值担当。
黑色牛仔夹克后面的101+系列标志性牛仔帽图案,就是对Lee走过的130年的牛仔精神致敬。
无论是Buddy Lee还是彭于晏,他们都很形象的展示出了Lee的品牌精神和信念,永远向前,无惧风雨。就像Lee的广告语中说的,其实重要的永远不是你要去哪里,而是你有没有选择出发的勇气!
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